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資生堂一季度銷售額超167億 中國市場增幅領跑

品牌 吳思 資深記者 ·  2019-05-15
高端品牌和電商渠道仍是驅動中國市場發展的主動力。

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受益于中國市場及亞太市場表現,資生堂一季度業績持續飄紅,連續第9個季度實現增長。

5月14日,資生堂集團披露2019年第一季度業績報告,期內實現銷售額2736億日元(約合人民幣167.85億元),同比增長5.5%,有機增長6%;營業利潤同比下降17.4%,至389億日元(約合人民幣23.87億元),營業利潤率為14.2%。

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資生堂在報告中指出,一季度營業利潤雖有所下降但符合預期,“在加速投資后仍實現了2位數的營利率,這符合今年原定的Q1和全年發展規劃?!?019年是資生堂“VISION2020”新三年計劃的第二年,資生堂表示,正以投資為增長驅動力,關注“日本制造”的化妝品和個人護理品牌,以及數字營銷和創新。

資生堂預計,今年整體凈銷售額將達1.17萬億日元(約合人民幣719億元),中國市場銷售預計為2170億日元(約合人民幣133.13億元)。

資生堂/肌膚之鑰拉動,中國銷售額超32億元

自2015年因變革而實現業績增長以來,中國市場一直是資生堂財報中的亮點之一。

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今年一季度,中國市場銷售增幅領跑全球,完成銷售額525億日元(約合人民幣32.2億元),同比增長15%,如以人民幣計算增幅達18.7%;其中3月的銷售額錄得兩位數增長。高端品牌和電商渠道是驅動市場發展的主動力。

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高端品牌銷售額整體增長了35%,并確保了利潤提升。其中同名品牌資生堂和肌膚之鑰貢獻靠前,銷售增幅分別超過40%和30%;大眾品牌“穩定增長”,同比下降3%,其中怡麗絲爾和安熱沙銷售錄得40%的顯著增長,而歐珀萊表現不佳;個護品牌則繼續維持兩位數的增幅。

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對所有品牌增長都做出巨大貢獻的電商渠道同比增長30%,其中唇妝、面霜、面妝的平均銷售價格不斷上漲。據資生堂社長魚谷雅彥設定的目標——到2020年,要將中國線上銷售的占比從26%擴大到40%。資生堂正在進一步加強與中國電商平臺的合作,今年3月,資生堂與天貓新品創新中心達成戰略合作,旨在通過大數據精準洞察消費者,反向定制產品。

除投資電商渠道外,資生堂也在一季度加大了市場營銷投入,正因此,品牌營業利潤同比下降1.8%(以人民幣計算同比下降12.3%),至130億日元(約合人民幣7.98億元)。

對于中國市場表現,報告評述時強調,高端品牌未出現放緩跡象。同時報告還透露,4月中國市場增長超過30%,并宣布了以再投資減稅的計劃。

集團全年整體銷售增長預計放緩

拋開中國市場,資生堂其他地區市場表現有增有降,但表現都“符合預期”。

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本土市場日本銷售額為1140億日元(約合人民幣69.94億元),占整體銷售的41.7%,這一占比較去年同期進一步下降,側面反應了資生堂全球化征程的成果。赴日旅游人數持續增加帶動了日本旅游零售渠道增長,但個護品牌絲蓓綺和珊珂的銷售下降,抵銷了其增長,導致同比下降0.6%。

以東南亞為主的亞太市場全部國家、地區和品類都實現了增長,增幅達11%,實現銷售額189億日元(約合人民幣11.59億元),動力來自同名品牌資生堂、NARS等高端品牌,以及安熱沙和Dolce&Gabbana香水的強勁增長。然而營銷投入的增加,讓這一市場的營業利潤同比下降0.9%(以當地貨幣計提為26.8%),至24億日元(約合人民幣1.47億元)。

北美市場和EMEA新興市?。ㄅ分?、中東和非洲)仍萎靡不振,前者銷售同比微降0.1%至280億日元(約合人民幣17.18億元),后者銷售與去年同期持平;營業利潤也因營銷投入持續上升而下降。

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去年增幅最大的旅游零售渠道在今年一季度增速放緩,因為肌膚之鑰部分產品錯失市場機會,抵銷了一部分資生堂和安熱沙的顯著增長,因此這一渠道僅實現了234億日元(約合人民幣14.36億元)的銷售額,同比增長8.6%,增幅低于去年同期的34.7%。

資生堂表示將基于當前各個市場的特性,以卓越中心COE(Center of Excellence)計劃,推進產品開發:日本開發護膚品,美洲加強彩妝、數字營銷和技術投入,而EMEA則是聚焦香水香氛。

另外,從產品線表現來看,以資生堂和茵芙紗為代表的高端品牌同比增長9.4%,其中資生堂品牌全球同比增長達19%;其次是茵芙紗,增幅為10%;因安熱沙同比增長達24%的強勁表現,其大眾線錄得0.5%的增長;香水香氛受Dolce&Gabbana品牌助推,實現了11%的大幅增長。

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一季度報告中,資生堂預告,今年整體凈銷售額將同比增長7%,達1.17萬億日元(約合人民幣719億元),中國市場銷售同比增長13.7%,至2170億日元(約合人民幣133.13億元),增幅低于去年已實現的增長,去年整體銷售和中國區銷售增幅分別為8.9%和32.3%。

(本文貨幣換算以發稿當日匯率為準)

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